新闻发布政务微博影响力研究——以“徐州发布”为例

来源： 　作者：　 时间：2015-12-09

    【作者】 房芳；
    【机构】 江苏师范大学；
    【摘要】 近年来,新闻发布政务微博作为政府发声器被广泛采用,在信息发布、了解民意、微博问政等方面表现出色。以"徐州发布"为个案研究对象,从微博内容、活跃度、传播力、引导力等四个方面进行分析,总结出提升"徐州发布"影响力的策略,以期对新闻发布政务微博的建设与发展起到一定参考作用。
    【关键词】 新闻发布； 政务微博； 徐州发布； 影响力；
    【基金】 江苏省高校哲学社会科学研究项目“文化产业视角下的高校校园媒体发展研究”阶段性成果,项目编号2014SJB372;徐州市2014年社科基金项目“政务微博影响力探析——以‘徐州发布’为例”成果,项目编号2014XSM-118
    政务微博作为政府发声和塑造形象的新工具，为政府及时发布信息、广集民意、为民服务、与民互动提供了广阔的平台，其影响力日益凸显，成为民众了解新闻、反映问题、官民互动的新选择。政务微博作为政府顺应网络时代的产物，在信息传递、政府发声、舆情引导、沟通民意、政府形象塑造等多方面起着重要作用。近年来，中国政务微博迅猛发展，截至2013年底，全国政务微博认证账号超过24万，基本建立起从中央到地方各级政府的政务微博体系。
    在政务微博中，由地方政府新闻发布部门开设的新闻发布类微博（常以“城市+发布”命名，如“北京发布”）以发布地方新闻、服务本地民众、传播区域形象为主要定位，在即时传播信息、应对突发事件、促进政府与公众沟通、改善政府形象以及增强市民城市认同感等方面备受瞩目。[1]人民网舆情监测室统计的数据显示，2014年上半年中国十大政务微博排行中有三个是新闻发布政务微博，分别是“上海发布”（第6位）、“成都发布”（第8位）和“北京发布”（第9位），其粉丝数均在五百万左右。可见，官方新闻发布政务微博异军突起，影响力和公信力迅速扩大，改变了过去政法类政务微博独挑大旗的局面，日益成为人们获取新闻资讯和微博问政的新渠道。

 

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论文摘自《南方论刊 》，本刊投稿咨询QQ：1978088914

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